{"id":3093,"date":"2020-10-05T17:20:09","date_gmt":"2020-10-05T15:20:09","guid":{"rendered":"https:\/\/manzuko.com\/blog\/?p=3093"},"modified":"2026-04-02T14:37:24","modified_gmt":"2026-04-02T12:37:24","slug":"armani-etyczne-imperium-modowe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/manzuko.com\/blog\/armani-etyczne-imperium-modowe\/","title":{"rendered":"Armani – etyczne imperium modowe"},"content":{"rendered":"

Armani<\/a> to gigant modowy, z kt\u00f3rym mam najmniej skojarze\u0144. Cz\u0119sto myli\u0142am estetyk\u0119 marki z wyzywaj\u0105cymi projektami Versace. C\u00f3\u017c, przewrotny los sprawi\u0142, \u017ce ja, niegdy\u015b zupe\u0142nie niezainteresowan\u0105 mod\u0105, dzi\u015b przeszukuj\u0119 internet w poszukiwaniu historii i ciekawostek o gigantach \u015bwiata mody. Armani jest mark\u0105 cich\u0105, ma\u0142o wyzywaj\u0105c\u0105. Jednak\u017ce czytaj\u0105c ich histori\u0119 i filozofi\u0119, przemawia do mnie najbardziej. I cho\u0107 pozostan\u0119 przy odzie\u017cy znacznie ta\u0144szej, to uwa\u017cam, \u017ce w losach tej marki kryj\u0105 si\u0119 lekcje dla nas wszystkich.<\/p>\n

\"Witryna<\/p>\n

Kim jest Giorgio Armani?<\/h3>\n

Giorgio Armani to urodzony w 1934 roku w\u0142oski projektant mody. Za\u0142o\u017cyciel jednej z najs\u0142ynniejszych marek modowych na \u015bwiecie. Urodzi\u0142 si\u0119 w mie\u015bcie Piacenza w p\u00f3\u0142nocnych W\u0142oszech, gdzie uczy\u0142 si\u0119 do czasu rozpocz\u0119cia studi\u00f3w na mediola\u0144skim uniwersytecie medycznym. Rzuci\u0142 studia po trzech latach, sk\u0105d trafi\u0142 do wojska. Uznawszy, \u017ce nie jest to jego powo\u0142anie, rozpocz\u0105\u0142 szukanie swojej drogi. W 1957 roku pracowa\u0142 jako dekorator w domu towarowym, a p\u00f3\u017aniej jako sprzedawca w dziale m\u0119skim. Tak postawi\u0142 swoje pierwsze kroki w \u015bwiecie mody i marketingu.<\/p>\n

W po\u0142owie lat 60. XX wieku Giorgio Armani zacz\u0105\u0142 prac\u0119 jako projektant mody m\u0119skiej w firmie Nino Cerruti. W ci\u0105gu nast\u0119pnej dekady tworzy\u0142 u Cerruti, ale te\u017c by\u0142 wolnym strzelcem. Pod koniec lat 60. Armani pozna\u0142 Sergio Galeottiego, kt\u00f3ry odmieni\u0142 \u017cycie projektanta. Nam\u00f3wi\u0142 Giorgio na otwarcie biura projektowego w Mediolanie. Przez kilka lat Armani projektowa\u0142 dla wielu znanych w\u0142oskich marek, a w 1975 roku postanowi\u0142 rozwija\u0107 sw\u00f3j osobisty styl we w\u0142asnej firmie. Razem z Galeottim za\u0142o\u017cyli sp\u00f3\u0142k\u0119 i niemal od razu wypu\u015bcili pierwsz\u0105 kolekcj\u0119.<\/p>\n

Wiadomo, \u017ce Galeotti, by\u0142 nie tylko partnerem biznesowym, ale i \u017cyciowym. Zwi\u0105zek wzbudzi\u0142 zainteresowanie medi\u00f3w modowych, jednak\u017ce Armani jako skryta osoba preferowa\u0142 zachowa\u0107 zwi\u0105zek w prywatno\u015bci. Galeotti zmar\u0142 w 1985 roku w wyniku zawa\u0142u serca.<\/p>\n

Giorgio Armani to niezwyk\u0142y projektant. Na ca\u0142ym \u015bwiecie uznawany jest za pioniera mody czerwonego dywanu. Jako pierwszy transmitowa\u0142 pokaz swojej kolekcji na \u017cywo w Internecie. Jednak\u017ce w mojej opinii jedn\u0105 z najlepszych innowacji wprowadzonych przez artyst\u0119 by\u0142o zakazanie zatrudniania modelek, kt\u00f3rych wska\u017anik BMI by\u0142 poni\u017cej 18 (niedowaga zaczyna si\u0119 poni\u017cej 18,5). Decyzj\u0119 t\u0119 podj\u0105\u0142 po tym, jak modelka Ana Carolina Reston zag\u0142odzi\u0142a si\u0119 na \u015bmier\u0107 z powodu jad\u0142owstr\u0119tu psychicznego. W ten spos\u00f3b chce zadba\u0107 o zdrowie modelek i nie przyczynia\u0107 si\u0119 do niebezpiecznej gloryfikacji wychudzonych dziewczyn.<\/p>\n

Zami\u0142owanie do filmu<\/h4>\n

Jednym ze znanych nam umi\u0142owani Armaniego jest kinematografia. Podobno projektant od m\u0142odych lat kocha\u0142 kino i nawet jako niedo\u015bwiadczony projektant marzy\u0142 o ubieraniu postaci filmowych i gwiazd wielkich ekran\u00f3w. Pierwszym ubranym przez Giorgio aktorem by\u0142 Richard Gere w filmie \u201eAmeryka\u0144ski \u017cigolak\u201d. Przez dwie godziny widzowie mogli podziwia\u0107 projekty z linii Emporio Armani. Co wi\u0119cej, projekty Armaniego mo\u017cemy ogl\u0105da\u0107 w kultowych filmach takich jak\u00a0 \u201eNietykalni\u201d, \u201ePulp Fiction\u201d, \u201eBatman\u201d i \u201eB\u0119karty wojny\u201d. Ponadto, projektant jest autorem masy kostium\u00f3w Lady Gagi w dw\u00f3ch trasach koncertowych. Dodatkowo zaprojektowa\u0142 kilka bardzo presti\u017cowych nagr\u00f3d. W\u015br\u00f3d nich znajdziemy 52. nagrod\u0119 Grammy, czy statuetk\u0119 2010 MTV Video Music Awards.<\/p>\n

Historia marki<\/h3>\n

W pa\u017adzierniku 1975 roku powsta\u0142a pierwsza m\u0119ska kolekcja wiosna\/lato firmy Armani. W tym samym sezonie stworzono ju\u017c lini\u0119 mody damskiej. Dzi\u0119ki organizacyjnej pomocy Galeottiego marka Armani zawi\u0105za\u0142a wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z grup\u0105 GFT, dzi\u0119ki czemu luksusowe ubrania gotowe do noszenia tworzono w \u015brodowisku manufaktury pod czujnym okiem projektant\u00f3w firmy. W 1979 roku ubrania marki Armani sta\u0142y si\u0119 dost\u0119pne w USA. Po tym wtdarzeniu marka szybko sta\u0142a si\u0119 wiod\u0105c\u0105 firm\u0105 w modzie mi\u0119dzynarodowej. Giorgio nie ogranicza\u0142 si\u0119 jednak jedynie do mody damskiej i m\u0119skiej. Stworzy\u0142 wiele filii i produkowa\u0142 kostiumy k\u0105pielowe, akcesoria, perfumy i bielizn\u0119.<\/p>\n

Troska o klienta zawsze by\u0142a g\u0142\u0119boko wyra\u017con\u0105 warto\u015bci\u0105 podstawow\u0105 Giorgio. Tworzy\u0142 on luksusowe ubrania, kt\u00f3re dost\u0119pne by\u0142y dla wszystkich i mia\u0142y do\u015b\u0107 przyst\u0119pne ceny. Co wi\u0119cej, nie szcz\u0119dzi\u0142 \u015brodk\u00f3w na reklamy w gazetach, telewizji, filmach, a nawet reklamach ulicznych. W promowaniu marki z pewno\u015bci\u0105 pomog\u0142a przyja\u017a\u0144 ze znanym Eric’iem Claptonem. Piosenkarz komponowa\u0142 piosenki na pokazy mody Armaniego, otwiera\u0142 sklepy i ubiera\u0142 si\u0119 w projekty swojego przyjaciela.<\/p>\n

Po \u015bmierci wsp\u00f3lnika i partnera Armani wci\u0105\u017c rozwija\u0142 horyzonty swojego biznesu. W ofercie jego firmy znalaz\u0142y si\u0119 kolekcje prezent\u00f3w, okular\u00f3w i skarpetek. W latach 90. wypu\u015bci\u0142 kolekcje odzie\u017cy sportowej, zegark\u00f3w, kosmetyk\u00f3w i akcesori\u00f3w domowych. Kolejnym wielkim krokiem dla marki by\u0142o wej\u015bcie na rynek chi\u0144ski w 1988 roku.<\/p>\n

Obecnie Giorgio Armani uwa\u017cany jest za najbardziej utytu\u0142owanego w\u0142oskiego projektanta mody. W mojej opinii inspiruje on postaw\u0105, przedsi\u0119biorczo\u015bci\u0105 i klas\u0105. Nie zbija fortuny na kontrowersyjnych projektach, czy \u017cyciu, lecz poprzez projektowanie eleganckich ubra\u0144 doskona\u0142ej jako\u015bci, kt\u00f3re nie wyjd\u0105 z mody.<\/p>\n

\"Obuwie<\/p>\n

Bi\u017cuteria w ofercie Armani<\/h3>\n

Bi\u017cuteryjna oferta marki Armani jest w mojej opinii do\u015b\u0107 zaskakuj\u0105ca. Spodziewa\u0142am si\u0119 nowoczesnych minimalistycznych projekt\u00f3w wykorzystuj\u0105cych metale i kamienie szlachetne. Jednak\u017ce nic bardziej mylnego. W\u015br\u00f3d wykorzystywanych w bi\u017cuterii Armani materia\u0142\u00f3w znajdziemy r\u00f3\u017cne stopy metali nieszlachetnych, sporo akrylu, \u017cywicy<\/a> i mosi\u0105dzu. Oczywi\u015bcie, dzi\u0119ki u\u017cyciu prostszych materia\u0142\u00f3w, cena bi\u017cuterii jest ni\u017csza ni\u017c ta, kt\u00f3r\u0105 zap\u0142acimy za bi\u017cuteri\u0119 innych projektant\u00f3w tego kalibru.<\/p>\n

Styl bi\u017cuterii Armaniego mocno przypomina design dodatk\u00f3w z lat 80. ubieg\u0142ego wieku. Po\u0142\u0105czenia kolorystyczne s\u0105 do\u015b\u0107 stonowane, kr\u00f3luje tu czer\u0144 w po\u0142\u0105czeniu z kolorami metali. W moim odczuciu brakuje tu prostych dodatk\u00f3w, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 pasowa\u0107 do codziennych stylizacji. Jednakowo\u017c maj\u0105c na uwadze kaliber cen, my\u015bl\u0119, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nas nigdy nie stanie przed dylematem wyboru bi\u017cuterii ze sk\u0105pej kolekcji marki Armani.<\/p>\n

Odpowiedzialna filozofia firmy<\/h3>\n

Armani mawia, \u017ce filozofi\u0105 jego marki od zawsze jest jej zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j. Osi\u0105ga to poprzez tworzenie trwa\u0142ych ubra\u0144 w etyczny spos\u00f3b, co dla projektanta jest wa\u017cniejsze od strategii marketingowych. Wszystkie surowce pochodz\u0105 od dostawc\u00f3w, kt\u00f3rzy spe\u0142niaj\u0105 warunki Kodeksu etyki Grupy. Wymogi te maj\u0105 podnosi\u0107 \u015bwiadomo\u015b\u0107 dotycz\u0105c\u0105 odpowiednich zachowa\u0144 wzgl\u0119dem spo\u0142eczno\u015bci i \u015brodowiska.<\/p>\n

Ekologiczne tworzenie<\/h4>\n

W 2019 roku Armani sta\u0142 si\u0119 jednym z sygnatariuszy Paktu Mody. Inicjatywa ta stanowi zobowi\u0105zanie do dzia\u0142a\u0144 maj\u0105cych na celu powstrzymanie globalnego ocieplenia, redukcj\u0119 emisji gaz\u00f3w cieplarnianych, ochrony gatunk\u00f3w i przywr\u00f3ceniu r\u00f3\u017cnorodno\u015bci biologicznej. W dokumencie zwraca si\u0119 uwag\u0119 na to, jak istotny wp\u0142yw na \u015brodowisko ma moda, spos\u00f3b produkowania ubra\u0144 i ich trwa\u0142o\u015b\u0107. Dzi\u0119ki odpowiedzialnemu wybieraniu, transportowaniu i wykorzystaniu surowc\u00f3w powstaje odzie\u017c, kt\u00f3ra zapakowana w przyjazne \u015brodowisku opakowania s\u0142u\u017cy\u0107 b\u0119dzie przez lata.<\/p>\n

Dzia\u0142alno\u015b\u0107 charytatywna<\/h4>\n

Ta globalna marka wspiera r\u00f3wnie\u017c wiele fundacji charytatywnych. Dzia\u0142aj\u0105 na rzecz os\u00f3b dotkni\u0119tych AIDS, organizacje zajmuj\u0105ce si\u0119 badaniami nad rakiem, a tak\u017ce fundacje pediatryczne. Uczestnicz\u0105 w projekcie Acqua for life, kt\u00f3rego celem jest zwalczanie braku dost\u0119pu do wody pitnej na ca\u0142ym \u015bwiecie. W mojej opinii to nie tylko szlachetne post\u0119powanie, ale i dzia\u0142ania warte wi\u0119cej ni\u017c jakakolwiek kampania reklamowa.<\/p>\n

Armani wra\u017cliwy jest na najbardziej aktualne problemy \u015bwiata. Nic dziwnego, \u017ce w obliczu pandemii firma postanowi\u0142a wspom\u00f3c medyk\u00f3w. W marcu og\u0142oszono, \u017ce wszystkie zak\u0142ady produkcyjne przestawi\u0142y si\u0119 na produkcj\u0119 jednorazowych \u015brodk\u00f3w ochrony osobistej dla lekarzy, ratownik\u00f3w i piel\u0119gniarek, zaanga\u017cowanych w walk\u0119 z najgro\u017aniejszym z koronawirus\u00f3w. Opr\u00f3cz szycia ubra\u0144 Giorgio Armani przekaza\u0142 dotacje do kilku w\u0142oskich szpitali, kt\u00f3re wynosi\u0142y oko\u0142o 2 miliony euro. W swoim li\u015bcie do pracownik\u00f3w medycznych Giorgio nie tylko okazuje podziw i wdzi\u0119czno\u015b\u0107, ale i wra\u017cliwo\u015b\u0107 na ich ci\u0119\u017ck\u0105 zar\u00f3wno fizycznie i psychicznie prac\u0119. By\u0107 mo\u017ce jego reakcja ma zwi\u0105zek z rozwa\u017can\u0105 lata temu karier\u0105 w zawodzie medycznym.<\/p>\n

Marka Armani z pewno\u015bci\u0105 zaskakuje w zupe\u0142nie inny spos\u00f3b ni\u017c wi\u0119kszo\u015b\u0107 podobnych imperi\u00f3w w bran\u017cy. Osobi\u015bcie jestem pod wra\u017ceniem \u015bwiadomo\u015bci wp\u0142ywu na \u015bwiat i zamieszkuj\u0105cych go ludzi, czy zwierz\u0119ta. Co wi\u0119cej, etyka pracy i porz\u0105dno\u015b\u0107 wykonania produkt\u00f3w Armani to co\u015b, na czym mo\u017cemy si\u0119 uczy\u0107 niezale\u017cnie od bran\u017cy, w kt\u00f3rej pracujemy.<\/p>\n

Odkrywaj \u015bwiat bi\u017cuterii z manzuko.com:<\/h4>\n