{"id":4412,"date":"2021-11-30T19:03:32","date_gmt":"2021-11-30T18:03:32","guid":{"rendered":"https:\/\/manzuko.com\/blog\/?p=4412"},"modified":"2026-04-01T14:20:01","modified_gmt":"2026-04-01T12:20:01","slug":"gucci-legendarny-dom-mody","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/manzuko.com\/blog\/gucci-legendarny-dom-mody\/","title":{"rendered":"GUCCI \u2014 legendarny dom mody"},"content":{"rendered":"

Gucci uwa\u017cana jest za najbardziej rozpoznawaln\u0105 i najlepiej sprzedaj\u0105c\u0105 si\u0119 w\u0142osk\u0105 mark\u0119 na \u015bwiecie. Pojawia si\u0119 nie tylko na wybiegach mody i czerwonych dywanach, ale te\u017c w tekstach piosenek, a w tym roku poznamy j\u0105 bli\u017cej na kinowych ekranach. Zdecydowanie kojarzy si\u0119 z luksusem, innowacyjnymi projektami \u0142\u0105cz\u0105cymi w\u0142oskie tradycje i post\u0119p. Dzi\u015b poznasz lepiej histori\u0119 i za\u0142o\u017cenia tej legendarnej marki, a tak\u017ce bi\u017cuteri\u0119 produkowan\u0105 przez tego modowego giganta.\u00a0<\/span><\/p>\n

Historia Gucci<\/span><\/h3>\n

Pocz\u0105tki\u00a0<\/span><\/h4>\n

T\u0119 legendarn\u0105 firm\u0119 za\u0142o\u017cy\u0142 Guccio Gucci, kt\u00f3ry po latach pracy w bran\u017cy hotelarskiej i kolejowej poznawa\u0142 zwyczaje i upodobania zamo\u017cnych os\u00f3b. Nast\u0119pnie w 1921 roku otworzy\u0142 sw\u00f3j pierwszy sklep, gdzie sprzedawa\u0142 akcesoria sk\u00f3rzane, a potem otworzy\u0142 sw\u00f3j w\u0142asny warsztat garbarski. W 1935 roku w wyniku embarga handlowego dla W\u0142och sk\u00f3ra sta\u0142a si\u0119 niedost\u0119pna. Sk\u0142oni\u0142o to przedsi\u0119biorc\u0119 do wykorzystania nowych tkanina takich jak rafia, wiklina, drewno, juta, a tak\u017ce len. Nowe techniki garbowania sta\u0142y si\u0119 znakiem rozpoznawalnym Gucci. Ju\u017c dwa lata p\u00f3\u017aniej dost\u0119pne by\u0142y torebki tej marki.<\/span><\/p>\n

Pracuj\u0105cy z ojcem synowie przekonali go, do utworzenia filii w Rzymie w 1938 roku. Pojawi\u0142y si\u0119 tam nie tylko torebki, ale te\u017c r\u0119kawiczki paski, portfele i breloki. Co wi\u0119cej, w czasie wojny Gucci produkowa\u0142 obuwie dla w\u0142oskiej piechoty. Po wojnie akcje firmy trafi\u0142y w r\u0119ce trzech syn\u00f3w Guccio. Wkr\u00f3tce po tym powsta\u0142 pierwszy globalny slogan marki: Jako\u015b\u0107 jest pami\u0119tana d\u0142ugo po tym, jak cena zosta\u0142a zapomniana. W kolejnych latach synowie otwierali kolejne sklepy w Nowym Jorku, Londynie i Palm Beach, a tak\u017ce w Pary\u017cu. Powstawa\u0142y nowe modele akcesori\u00f3w, w tym kultowe torebki.<\/span><\/p>\n

P\u00f3\u017aniej, Grace Kelly sta\u0142a si\u0119 publiczn\u0105 fank\u0105 Gucci, co z pewno\u015bci\u0105 przyczyni\u0142o si\u0119 do wzrostu popularno\u015bci marki. Co wi\u0119cej, otwarcie sklepu przy Rodeo Drive skusi\u0142o wiele hollywoodzkich gwiazd do zakupu. P\u00f3\u017aniej przyszed\u0142 podb\u00f3j wschodu, wsp\u00f3\u0142praca z Rolls-Royce i ameryka\u0144sk\u0105 korporacj\u0105 motoryzacyjn\u0105.<\/span><\/p>\n

\"Torebki<\/p>\n

Burzliwe lata 80. i 90.<\/span><\/h4>\n

Wnukowie Guccio byli nader ambitni, pr\u00f3bowali otwiera\u0107 swoje w\u0142asne sklepy, co budzi\u0142o konflikty w rodzinie. Maurizio Gucci w 1983 odziedziczy\u0142 po ojcu wi\u0119kszo\u015b\u0107 udzia\u0142\u00f3w w firmie i rozpocz\u0105\u0142 wojn\u0119 z w\u0142asnym wujem. Jego hulaszczy tryb \u017cycia doprowadzi\u0142 mark\u0119 do ruiny, co sko\u0144czy\u0142o si\u0119 sprzeda\u017c\u0105 ca\u0142o\u015bci udzia\u0142\u00f3w i brakiem dalszego wk\u0142adu rodziny w rozw\u00f3j marki. <\/span><\/p>\n

Jedn\u0105 z gruntownych zmian na prze\u0142omie lat 80. i 90. by\u0142o zamkni\u0119cie wi\u0119kszo\u015bci sklep\u00f3w. Dawn Mello, g\u0142\u00f3wna projektantka Gucci zredukowa\u0142a liczb\u0119 sklep\u00f3w z ponad tysi\u0105ca do zaledwie 180. Dzi\u0119ki temu cz\u0119\u015bciowo odbudowa\u0142a ekskluzywny charakter marki. Co wi\u0119cej, zmniejszeniu uleg\u0142a te\u017c liczba produkcji i przeniesienie g\u0142\u00f3wnej siedziby Gucci z Mediolanu do Florencji. Zatrudni\u0142a te\u017c Toma Forda, co by\u0142o genialnym ruchem.<\/span><\/p>\n

Niedawne zmiany<\/span><\/h4>\n

W 2014 sprzeda\u017c Gucci nie by\u0142a osza\u0142amiaj\u0105ca. Dlatego te\u017c dyrektorem generalnym zosta\u0142 Marco Bizzarii, by\u0142y dyrektor Bottega Veneta, a dyrektorem kreatywnym sta\u0142 si\u0119 Alessandro Michele. Duet ten zapocz\u0105tkowa\u0142 renesans marki. Przywr\u00f3cono klasyczne logo jako podw\u00f3jne G i klasyczne torebki. Androgeniczny styl mieszaj\u0105cy kobieco\u015b\u0107 w m\u0119skich kolekcjach i m\u0119sko\u015b\u0107 w liniach damskich przyku\u0142y uwag\u0119 krytyk\u00f3w i klient\u00f3w na ca\u0142ym \u015bwiecie. Ciekawe projekty mieszaj\u0105ce w kanonie p\u0142ci wci\u0105\u017c wida\u0107 na wybiegach Gucci.<\/span><\/p>\n

Kodeks etyki i statut Gucci<\/span><\/h3>\n

Strona Gucci bardzo wyra\u017anie zaznacza, jak wa\u017cne dla tw\u00f3rc\u00f3w marki s\u0105 zobowi\u0105zania moralne. Zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j, uczciwo\u015b\u0107 i zaanga\u017cowanie w sprawy spo\u0142eczne zdaj\u0105 si\u0119 nieod\u0142\u0105cznym elementem Gucci. Wymagaj\u0105, aby ka\u017cdy pracownik, niezale\u017cnie od stanowiska, lokalizacji i zarobk\u00f3w reprezentowa\u0142 warto\u015bci wyznawane przez zarz\u0105d tej w\u0142oskiej firmy.<\/span><\/p>\n

Pierwsza karta etyki powsta\u0142a w Gucci ju\u017c w 1996 roku, a dziewi\u0119\u0107 lat p\u00f3\u017aniej zosta\u0142a zast\u0105piona przez zmodernizowany kodeks etyki. \u00d3w kodeks ma 25 stron, na kt\u00f3rych szczeg\u00f3\u0142owo opisywane s\u0105 zachowania zabronione, cele, nadzieje i porady. Ta zaktualizowana wersja potwierdza zaanga\u017cowanie w prawa cz\u0142owieka na ka\u017cdym etapie produkcji, dostawy i pozyskiwania surowc\u00f3w. Co wi\u0119cej, widzimy tam wyra\u017anie wyszczeg\u00f3lniony cel ochrony przed wyzyskiem, handlem lud\u017ami, przemoc\u0105 i dyskryminacj\u0105 na tle p\u0142ci, czy narodowo\u015bci.<\/span><\/p>\n

Co wa\u017cne, ka\u017cdy z pracownik\u00f3w mo\u017ce zg\u0142osi\u0107 naruszenie kodeksu etyki marki. Dzi\u0119ki temu ka\u017cdy poczuwa si\u0119 do odpowiedzialno\u015bci dbania o wizerunek marki, ale te\u017c do traktowania wsp\u00f3\u0142pracownik\u00f3w z szacunkiem. Przek\u0142ada si\u0119 to nie tylko na dobry obraz marki, ale te\u017c lepsze warunki pracy.<\/span><\/p>\n

Oczywi\u015bcie dzia\u0142alno\u015b\u0107 marki to nie tylko kodeksy i zasady. Marka finansowa\u0142a renowacj\u0119 zabytk\u00f3w we Florencji i Rzymie. Co wi\u0119cej, firma aktywnie walczy o uznanie pracy kobiet w kinematografii. Dodatkowo wielokrotnie finansowali programy pomocy humanitarnej, poprawy edukacji i sprawiedliwo\u015bci dla kobiet na ca\u0142ym \u015bwiecie. W swoich kampaniach reklamowych zatrudnili artyst\u00f3w muralowych, modelki z zespo\u0142em Downa, a tak\u017ce uwiecznili portret kobiety, kt\u00f3ra prze\u017cy\u0142a handel lud\u017ami. W pandemii przekazali 2 miliony euro na wsparcie w\u0142oskiej ochrony zdrowia. Wisienk\u0105 na torcie jest ochrona \u015brodowiska, program informuj\u0105cy o swoich dzia\u0142aniach i plan na ca\u0142kowit\u0105 neutralizacj\u0119 emisji dwutlenku w\u0119gla, a tak\u017ce wspieranie dzia\u0142a\u0144 ochrony dzikiej przyrody.<\/span><\/p>\n

\"Manekin<\/p>\n

Czego mo\u017cemy nauczy\u0107 si\u0119 od Gucci<\/span><\/h3>\n

Tak wielka, pe\u0142na sukcesu marka z pewno\u015bci\u0105 daje nam mo\u017cliwo\u015b\u0107 wyci\u0105gni\u0119cia wielu wniosk\u00f3w i nauk. Niew\u0105tpliwie o wielu potkni\u0119ciach i problemach Gucci nigdy nie us\u0142yszymy, co nie zmienia faktu, \u017ce mo\u017cemy si\u0119 czego\u015b nauczy\u0107.<\/span><\/p>\n

Grupa docelowa i ewolucja<\/span><\/h4>\n

Bogate, kobiety w \u015brednim wieku, wy\u017csza klasa spo\u0142ecze\u0144stwa i biznesmeni z du\u017cymi dochodami zawsze byli grup\u0105 docelow\u0105 Gucci. To klienci o wysokich statusach materialnych dawali do\u015b\u0107 du\u017ce obroty dla marki. Jednak\u017ce na prze\u0142omie lat 80. i 90. Gucci wprowadzi\u0142o nieco modniejsz\u0105 kolekcj\u0119 tak, aby przem\u00f3wi\u0107 do m\u0142odszych odbiorc\u00f3w. Kampania ta mia\u0142a na celu ponowne rozbudzenie globalnego zainteresowania i zapobie\u017cenie kojarzenia jej z konkretn\u0105 klientel\u0105. Zale\u017ca\u0142o im na wra\u017ceniu uniwersalno\u015bci i dost\u0119pno\u015bci. Ta ewolucja sprawi\u0142a, \u017ce Gucci do dzi\u015b jest synonimem luksusu dla ka\u017cdego, a nie odesz\u0142a w niepami\u0119\u0107 upieraj\u0105c si\u0119 przy tradycjach.\u00a0<\/span><\/p>\n

Widzimy tu w\u0142a\u015bciwie dwie lekcje. Pierwsz\u0105 z nich jest rozszerzanie swojej grupy docelowej wraz z rozwojem firmy. Poszerzenie asortymentu nie tylko zapewni Ci wi\u0119cej klient\u00f3w z r\u00f3\u017cnych grup wiekowych, ale te\u017c da wi\u0119kszy rozg\u0142os. Drug\u0105 lekcj\u0105 jest ewolucja. Niekiedy za wszelk\u0105 si\u0142\u0119 chcemy pozosta\u0107 przy pierwotnych metodach i sprawdzonych sposobach na nasz biznes, jednak\u017ce w obecnym \u015bwiecie ten, kto si\u0119 nie rozwija, zostaje z ty\u0142u.<\/span><\/p>\n

Nie p\u0142y\u0144 pod pr\u0105d<\/span><\/h4>\n

Zasady marketingu zmieniaj\u0105 si\u0119 bezustannie i do\u015b\u0107 szybko. Niegdy\u015b renoma i og\u0142oszenie w gazecie wystarcza\u0142o, by prowadzi\u0107 firm\u0119 z sukcesem. Dzi\u015b reklamujemy si\u0119 w internecie, prowadzimy liczne social media i staramy si\u0119 tworzy\u0107 spo\u0142eczno\u015bci. Gucci nie boi si\u0119 p\u0142yn\u0105\u0107 z pr\u0105dem zmian technologicznych. Jak ka\u017cda odnosz\u0105ca sukcesy firma po\u0142\u0105czy\u0142a swoje tradycyjne warto\u015bci ze skutecznym w obecnych czasach marketingiem. Dlatego te\u017c, id\u0105c ich przyk\u0142adem, nie powinna\u015b ba\u0107 si\u0119 nowych narz\u0119dzi, tylko wykorzystywa\u0107 je do pozyskiwania nowych klient\u00f3w!<\/span><\/p>\n

Kreuj mark\u0119<\/span><\/h4>\n

Nasza szefowa pisa\u0142a ju\u017c tu post o tym, czym w\u0142a\u015bciwie jest marka. Powinna\u015b rozwija\u0107 cechy charakterystyczne twojego biznesu, dzi\u0119ki czemu b\u0119dzie on lepiej rozpoznawalny. Gucci na przyk\u0142ad ma silny wizerunek marki, w kt\u00f3rym nacisk k\u0142adziony jest na wysokiej klasy i jako\u015bci innowacyjne produkty. Skutecznie odwo\u0142uje si\u0119 do wykreowanego wizerunku kojarzonego z luksusem, presti\u017cem i klas\u0105. Kreowanie marki powinna\u015b zacz\u0105\u0107 od pierwszych dni budowania biznesu i kontynuowa\u0107 niezale\u017cnie od osi\u0105gni\u0119tego sukcesu.<\/span><\/p>\n

Dawaj informacje<\/span><\/h4>\n

To co bardzo podoba mi si\u0119 na stronie Gucci to informacje. Na stronie produktu opisany jest nie tylko jego wygl\u0105d, ale te\u017c materia\u0142y, z kt\u00f3rych zosta\u0142 wyprodukowany. Co wi\u0119cej, z \u0142atwo\u015bci\u0105 znajdziesz zak\u0142adk\u0119, w kt\u00f3rej opisywana jest sugerowana piel\u0119gnacja przedmiotu. Takie informacje dodaj\u0105 produktom osobistego charakteru i \u0142\u0105cz\u0105 producenta z nabywc\u0105. Mo\u017cesz umieszcza\u0107 je na wizyt\u00f3wce, razem z danymi kontaktowymi, co zwi\u0119kszy szans\u0119, \u017ce wizyt\u00f3wka nie zostanie zapomniana i wyrzucona.<\/span><\/p>\n

\"Bi\u017cuteria
Zdj\u0119cie: gucci.com<\/figcaption><\/figure>\n

Bi\u017cuteria Gucci<\/span><\/h3>\n

Szukaj\u0105c bi\u017cuterii na stronie Gucci wida\u0107 wyra\u017any podzia\u0142 na trzy kategorie. Zaczn\u0119 od najbardziej zaskakuj\u0105cej mnie, czyli bi\u017cuterii srebrnej. Srebro kompletnie nie kojarzy mi si\u0119 z w\u0142oskimi, luksusowymi dodatkami i musz\u0119 przyzna\u0107, \u017ce kolekcja Gucci w tym kolorze bardzo mnie zaintrygowa\u0142a. Nie obserwujemy tu kultowego \u017c\u00f3\u0142tego z\u0142ota z dodatkami zieleni, czerwieni i drogocennych kamieni. Srebrne dodatki s\u0105 bardziej stonowane, minimalistyczne, cho\u0107 nie delikatne. Wci\u0105\u017c obecne jest masywne logo marki w wi\u0119kszo\u015bci projekt\u00f3w, typowe w\u0142oskie, szerokie \u0142a\u0144cuszki i blask. To, czego niekoniecznie si\u0119 spodziewa\u0142am to kilka delikatniejszych projekt\u00f3w, w kt\u00f3rych srebro \u0142\u0105czone jest z emali\u0105.<\/span><\/p>\n

\"Bi\u017cuteria
Zdj\u0119cie: gucci.com<\/figcaption><\/figure>\n

Drug\u0105 kategori\u0105 jest \u201efashion jewelry\u201d, w kt\u00f3rej to jest wszystko, czego mo\u017cesz si\u0119 spodziewa\u0107 po w\u0142oskiej marce luksusowej. Z\u0142oto, grube \u0142a\u0144cuchy i wielkie litery GUCCI. Gdzieniegdzie zauwa\u017cy\u0107 mo\u017cna wzory kwiatowe, a tak\u017ce kotwice, lody, krzy\u017ce, w\u0119\u017ce, tygrysy, serca i kultowe ju\u017c pszczo\u0142y. Kolekcja ta balansuje na cienkiej granicy mi\u0119dzy stylem a kiczem i absurdaln\u0105 przesad\u0105. Tu tak\u017ce znajdziesz elementy emaliowane, kt\u00f3re nadaj\u0105 projektom bardziej codzienny wygl\u0105d.<\/span><\/p>\n

\"Bi\u017cuteria
Zdj\u0119cie: gucci.com<\/figcaption><\/figure>\n

Fine jewelry to delikatniejsza i najdro\u017csza kolekcja. Zdecydowanie jest tu wi\u0119cej minimalistycznych, niekiedy geometrycznych projekt\u00f3w. Logo marki wci\u0105\u017c wyst\u0119puje, jednak\u017ce w mniejszej, mniej krzykliwej ods\u0142onie. Kolorowe kamienie szlachetne i diamenty \u0142\u0105czone s\u0105 nie tylko z \u017c\u00f3\u0142tym z\u0142otem, ale i z bia\u0142ym. Emalia wykorzystana jest w niezwykle elegancki spos\u00f3b. W mojej opinii to znacznie bardziej wysublimowana kolekcja, nie dla ka\u017cdego, cho\u0107 my\u015bl\u0119, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 ograniczona jest mo\u017cliwo\u015bciami portfela, a nie stylem.<\/span><\/p>\n

\"Lady<\/p>\n

House of Gucci<\/span><\/h3>\n

Film Ridleya Scotta, kt\u00f3ry pojawi\u0142 si\u0119 na kinowych ekranach w tym miesi\u0105cu powsta\u0142 na podstawie ksi\u0105\u017cki Sary Gay Forde. Opiera si\u0119 ona na prawdziwej historii Patrizii Reggiani i Maurizio Gucci, kt\u00f3rzy przej\u0119li kontrol\u0119 nad firm\u0105, by sprzeda\u0107 j\u0105 pod koniec XX wieku. Za stylizacje w filmie odpowiada\u0142a Jany Yates, kt\u00f3ra mia\u0142a pe\u0142en dost\u0119p do archiw\u00f3w Gucci. Ubrania vintage po\u0142\u0105czy\u0142a z obecnymi strojami od Max Mara i Ungaro, a samodzielnie odtworzy\u0142a suknie Reggiani. Bi\u017cuteria dope\u0142ni\u0142a stylizacji.<\/span><\/p>\n

Najbardziej ekstrawaganckie dodatki, kt\u00f3re wida\u0107 by\u0142o w zwiastunach filmu s\u0105 autorstwa Bvlgari. Kolorowy naszyjnik, kt\u00f3ry by\u0142o wida\u0107 na szyi Lady Gagi, powsta\u0142 w 1991 roku i pierwotnie nale\u017ca\u0142 do ksi\u0119\u017cniczki Yasmin Agi Khan. Szlifowane ametysty i cytryny, w towarzystwie szmaragd\u00f3w, r\u00f3\u017cowych turmalin\u00f3w i szafir\u00f3w, kt\u00f3re roz\u015bwietlaj\u0105 diamenty, zdecydowanie robi\u0105 wra\u017cenie. W po\u0142\u0105czeniu z naszyjnikiem wida\u0107 kolczyki z ametystem, cytrynem, szmaragdem i diamentami, a tak\u017ce dwie bransoletki Bvlgari. Jedna z bransoletek wysadzana jest ametystami i diamentami, a druga \u0142\u0105czy ametysty, kwarc i diamenty, oczywi\u015bcie obie bransoletki wykonane s\u0105 ze z\u0142ota.<\/span><\/p>\n

W filmie widzimy te\u017c liczne z\u0142ote \u0142a\u0144cuszki i \u0142a\u0144cuchy noszone na szyi i nadgarstkach Gagi. Z\u0142ote zegarki dominuj\u0105 na m\u0119skich przedramionach jako dodatki, lecz przewijaj\u0105 si\u0119 te\u017c \u0142a\u0144cuchowe bransolety, a tak\u017ce masywne, z\u0142ote sygnety na palcach. Kolczyki Reggiani zdecydowanie przykuwa\u0142y wzrok nie tylko ze wzgl\u0119du na rozmiar, ale i blask, jaki z nich bi\u0142.<\/span><\/p>\n

W\u0142a\u015bciwie wystarczy obejrzenie samego trailera filmu, aby upewni\u0107 si\u0119, \u017ce w domu Gucci z\u0142oto by\u0142o ulubionym materia\u0142em zdobniczym. Obok niego oczywi\u015bcie stoj\u0105 diamenty, a dalej inne drogocenne kamienie jak rubiny i szmaragdy i oczywi\u015bcie per\u0142y<\/a>. Na dok\u0142adn\u0105 analiz\u0119 bi\u017cuterii u\u017cytej w filmie przyjdzie nam poczeka\u0107 do seansu, jednak\u017ce s\u0105dz\u0105c po zwiastunie b\u0119dzie wiele do om\u00f3wienia.<\/span><\/p>\n

Zaciekawiona? Nie ko\u0144cz podr\u00f3\u017cy po \u015bwiecie bi\u017cuterii!<\/span><\/h4>\n