{"id":6198,"date":"2022-09-13T15:58:22","date_gmt":"2022-09-13T13:58:22","guid":{"rendered":"https:\/\/manzuko.com\/blog\/?p=6198"},"modified":"2022-09-14T16:34:46","modified_gmt":"2022-09-14T14:34:46","slug":"kolory-w-marketingu-jak-je-wykorzystac","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/manzuko.com\/blog\/kolory-w-marketingu-jak-je-wykorzystac\/","title":{"rendered":"Kolory w marketingu \u2014 jak je wykorzysta\u0107"},"content":{"rendered":"

Kolory w marketingu mog\u0105 pe\u0142ni\u0107 ogromn\u0105 ilo\u015b\u0107 funkcji. Barwy, poprzez skojarzenia, maj\u0105 moc wywo\u0142ywania emocji, a tak\u017ce potrafi\u0105 przywo\u0142a\u0107 konkretne wspomnienia. Przemy\u015blane wykorzystanie koloru w barwach firmy, czy na \u015bcianach biura mog\u0105 pom\u00f3c nam w osi\u0105gni\u0119ciu cel\u00f3w biznesowych. Warto jednak pami\u0119ta\u0107, \u017ce nie wszystkie znaczenia koloru s\u0105 takie same na ca\u0142ym \u015bwiecie. Zawsze dobrze wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 znaczenie barw w r\u00f3\u017cnych kulturach, religiach i \u015brodowiskach. Dzisiaj postaram si\u0119 przedstawi\u0107 Ci do\u015b\u0107 uniwersalne, poparte badaniami naukowymi rozwa\u017cania na temat znaczenia kolor\u00f3w w marketingu, w nadziei, \u017ce przydadz\u0105 Ci si\u0119 w rozwoju Twojego biznesu.<\/span><\/p>\n

Kolory w marketingu \u2014 dlaczego s\u0105 wa\u017cne?<\/span><\/h3>\n

Badania wskazuj\u0105, \u017ce ludzie dokonuj\u0105 pod\u015bwiadomej oceny produktu w ci\u0105gu nieca\u0142ych 90 sekund, a wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nas dokonuje tego os\u0105du g\u0142\u00f3wnie na podstawie koloru. Najpierw dostrzegamy barw\u0119, nast\u0119pnie logo marki, a na samym ko\u0144cu nadruk na produkcie. Ponad 80% konsument\u00f3w uwa\u017ca, \u017ce charakterystyczny kolor zwi\u0119ksza rozpoznawalno\u015b\u0107 marki, co wi\u0119cej taka sama liczba podaje barw\u0119 jako pow\u00f3d zakupu konkretnych produkt\u00f3w. Co wi\u0119cej, wed\u0142ug bada\u0144 kolorowe reklamy b\u0119d\u0105 przeczytane przez 42% wi\u0119cej odbiorc\u00f3w, ni\u017c taka sama tre\u015b\u0107 w napisana w czerni i bieli.<\/span><\/p>\n

Istotne jest u\u017cycie nie tylko konkretnej barwy, ale tak\u017ce jej odcienia. Badania wskazuj\u0105, \u017ce ciep\u0142e barwy przyci\u0105gaj\u0105 klient\u00f3w i zach\u0119caj\u0105 do zakup\u00f3w pod wp\u0142ywem impulsu. Ch\u0142odne barwy doskonale sprawdzaj\u0105 si\u0119 w \u015brodowisku, w kt\u00f3rym wa\u017cne jest rozwa\u017cne podejmowanie decyzji. Dodatkowo ciep\u0142e barwy takie jak czerwie\u0144 i \u017c\u00f3\u0142\u0107 mog\u0105 sk\u0142oni\u0107 konsument\u00f3w do szybszego podejmowania decyzji, jak zapewne si\u0119 domy\u015blasz, kolory najs\u0142ynniejszej sieci fast food nie zosta\u0142y wybrane przypadkowo.<\/span><\/p>\n

Okazuje si\u0119, \u017ce istotny jest nie tylko sam dob\u00f3r kolor\u00f3w. Dla klient\u00f3w liczy si\u0119 tak\u017ce dost\u0119pno\u015b\u0107 wyboru. Wiele wielkich firm przekona\u0142o si\u0119, \u017ce zwi\u0119kszenie oferty kolorystycznej znacz\u0105co przek\u0142ada si\u0119 na wzrost sprzeda\u017cy. Warto zaznaczy\u0107, \u017ce nie dotyczy to tylko sektor\u00f3w zwi\u0105zanych z mod\u0105. Ta sama zasada obowi\u0105zuje w przypadku producent\u00f3w sprz\u0119t\u00f3w AGD, samochod\u00f3w, czy technologii. Doskona\u0142ym przyk\u0142adem jest historia iPoda shuffle. Pocz\u0105tkowo produkt ten by\u0142 dost\u0119pny jedynie w srebrnym wariancie, jednak\u017ce po kilku miesi\u0105cach wypuszczono kolejne iPody w nowych kolorach, a ich sprzeda\u017c znacznie wzros\u0142a. Ostatecznie zesp\u00f3\u0142 marketingowy Apple\u2019a reklamowa\u0142 je jako gad\u017cety, kt\u00f3re mo\u017cesz dopasowa\u0107 do ka\u017cdej stylizacji.<\/span><\/p>\n

\"Kolor<\/p>\n

Bia\u0142y<\/span><\/h4>\n

Bia\u0142y<\/a> to kolor, o kt\u00f3rym cz\u0119sto nie my\u015blimy podczas wybierania palety kolor\u00f3w marki. Wykorzystuj\u0105 go najbardziej znane marki jak Starbucks, YouTube, Facebook, LEGO czy Netflix. Biel pozwala na rozja\u015bnienie projektu, a tak\u017ce na klarowne napisy bez konieczno\u015bci u\u017cycia czerni.<\/span><\/p>\n

\u017b\u00f3\u0142ty<\/span><\/h4>\n

\u017b\u00f3\u0142ty to bezsprzecznie bardzo radosny i optymistyczny kolor. Jest na tyle jaskrawy, \u017ce wida\u0107 go z daleka, jednak\u017ce nie jest tak intensywny, by przyt\u0142acza\u0107. Jako ciep\u0142a barwa, \u017c\u00f3\u0142\u0107 zach\u0119ca do wej\u015bcia do przestrzeni, \u015bwietnie sprawdza si\u0119 w przyci\u0105ganiu impulsywnych klient\u00f3w. Dodatkowo kolor ten mo\u017ce wzbudzi\u0107 w kliencie poczucie optymizmu. Przyk\u0142adami marek wykorzystuj\u0105cych \u017c\u00f3\u0142ty jest McDonald’s, National Geographic, Nikon i Ikea.<\/span><\/p>\n

Pomara\u0144czowy<\/span><\/h4>\n

Pomara\u0144czowy to kolor, kt\u00f3ry ludzkie oko rejestruje najlepiej. Nie bez przyczyny \u201cczarne skrzynki\u201d czy pacho\u0142ki przy robotach drogowych s\u0105 pomara\u0144czowe. Kolor ten kojarzy si\u0119 z ciep\u0142em, ale i ekscytacj\u0105. Zach\u0119ca klient\u00f3w do zdecydowanych dzia\u0142a\u0144 i \u015bwietnie sprawdza si\u0119 w przyci\u0105ganiu impulsywnych klient\u00f3w, cho\u0107 nie tylko. Wed\u0142ug niekt\u00f3rych ekspert\u00f3w pomara\u0144cz jest idealn\u0105 barw\u0105 dla sklep\u00f3w, kt\u00f3re promuj\u0105 swoj\u0105 warto\u015b\u0107. Barw\u0119 t\u0119 zobaczysz w logo Fanty, Mozilli Firefox, Hermesa, Amazona, a tak\u017ce Herley-Davidsona.<\/span><\/p>\n

Czerwony<\/span><\/h4>\n

Czerwie\u0144<\/a> jest prawdopodobnie najtrudniejszym kolorem w marketingu. Przyci\u0105ga uwag\u0119, jednak w wielu miejscach na \u015bwiecie kojarzy si\u0119 z agresj\u0105. Zach\u0119ca do szybkiego podejmowania decyzji, co nie zawsze przek\u0142ada si\u0119 na zakup. Co ciekawe, czerwie\u0144 wzmaga apetyt, dlatego te\u017c wykorzystuje j\u0105 wiele sieci restauracji i producent\u00f3w \u017cywno\u015bci. Czerwony cz\u0119sto wykorzystywany jest podczas wyprzeda\u017cy, aby przyci\u0105gn\u0105\u0107 oko klienta i zach\u0119ci\u0107 go do decyzji o szybkim zakupie. Kolor ten mo\u017cesz kojarzy\u0107 z logo Coca-coli, H&M, Pinteresta, The Rolling Stones i Nintendo.<\/span><\/p>\n

Niebieski<\/span><\/h4>\n

Wed\u0142ug psychologii barw, niebieski to jeden z najlepszych kolor\u00f3w na logo. Kojarzy si\u0119 z zaufaniem, niezawodno\u015bci\u0105 i bezpiecze\u0144stwem. Nic dziwnego, \u017ce wykorzystuje go Twitter, Facebook, Dell, Ford, a tak\u017ce policja. To najcz\u0119\u015bciej wybierany przez m\u0119\u017cczyzn kolor kojarz\u0105cy si\u0119 ze spokojem i stateczno\u015bci\u0105. Cz\u0119sto wykorzystywany jest jako kolor w biurach, zwi\u0119ksza produktywno\u015b\u0107, nie zak\u0142\u00f3ca przestrzeni, a nawet zmniejsza apetyt.<\/span><\/p>\n

Fioletowy<\/span><\/h4>\n

Fiolet by\u0142 historycznie najdro\u017cszym pigmentem, nic dziwnego, \u017ce daje poczucie szlachetno\u015bci. Barw\u0119 t\u0119 kojarzy si\u0119 z kreatywno\u015bci\u0105, m\u0105dro\u015bci\u0105, a tak\u017ce oryginalno\u015bci\u0105. Co wi\u0119cej, to najrzadziej wykorzystywany w polityce kolor, dlatego jest do\u015b\u0107 bezpiecznym wyborem dla logo mi\u0119dzynarodowej marki. Dodatkowo ma\u0142o jest globalnie popularnych marek z fioletowym logo. Fiolet to silny kolor, kt\u00f3ry mimo wszystko ma koj\u0105ce w\u0142a\u015bciwo\u015bci. Nierzadko wykorzystywany jest w reklamach produkt\u00f3w odm\u0142adzaj\u0105cych, kojarzonych z pi\u0119knem. Znasz go z logo Yahoo, Milki, Clairs czy Play.<\/span><\/p>\n

Zielony<\/span><\/h4>\n

Zielony to koj\u0105cy kolor, kt\u00f3ry naszym oczom jest naj\u0142atwiej przetworzy\u0107, dlatego te\u017c wykorzystywany jest w noktowizorach. Kojarzymy go ze \u015bwie\u017co\u015bci\u0105, zdrowiem, natur\u0105 i oczywi\u015bcie pieni\u0119dzmi. U\u017cycie tej barwy daje klientowi poczucie, \u017ce inwestuje w co\u015b, co przyczyni si\u0119 do jego zdrowia lub dobrobytu. Co wi\u0119cej, coraz cz\u0119\u015bciej ziele\u0144 ma symbolizowa\u0107 ekologiczne podej\u015bcie. Nic dziwnego, \u017ce wyst\u0119puje w logo gigant\u00f3w takich jak Bp, Starbucks, Spotify i Android.<\/span><\/p>\n

Szary<\/span><\/h4>\n

Szary to praktyczny i ponadczasowy kolor, kt\u00f3ry nierzadko kojarzymy go z nowoczesno\u015bci\u0105 i technologi\u0105. Co wi\u0119cej, to jeden z najbardziej uniwersalnych p\u0142ciowo kolor\u00f3w. U\u017cycie go mo\u017ce by\u0107 nieco skomplikowane, gdy\u017c za du\u017co szaro\u015bci mo\u017ce da\u0107 poczucie nudy, a nawet depresji. Jednak\u017ce wykorzystanie szaro\u015bci jako koloru dope\u0142niaj\u0105cego mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119 genialnym posuni\u0119ciem. Logo, w kt\u00f3rych kr\u00f3luje szaro\u015b\u0107 to mi\u0119dzy innymi logo Apple, Wikipedii i wielu marek samochodowych jak Honda, Mercedes i Audi.<\/span><\/p>\n

Czarny<\/span><\/h4>\n

Czarny to kolor luksusu, biznesu, ale te\u017c dramatyzmu i smutku. Odpowiednio wykorzystany czarny da poczucie elegancji i wyrafinowania, jednak\u017ce zbyt du\u017co czerni przyt\u0142oczy konsumenta. Czer\u0144 w logo najlepiej wyst\u0119puje bez dodatkowych barw, w prostym designie. Doskona\u0142e przyk\u0142ady to Chanel, Gucci, Vans, Nike, The New York Times czy Calvin Klein. Pami\u0119taj jednak, \u017ce czarne logo nie b\u0119dzie rzuca\u0142o si\u0119 w oczy i mo\u017ce znikn\u0105\u0107 w t\u0142umie barwnych projekt\u00f3w.<\/span><\/p>\n

\"jak<\/p>\n

Kolory w marketingu a p\u0142e\u0107<\/span><\/h3>\n

Wed\u0142ug bada\u0144 z 1990 roku doros\u0142e kobiety maj\u0105 ulubiony kolor znacznie cz\u0119\u015bciej ni\u017c m\u0119\u017cczy\u017ani. Dodatkowo panie potrafi\u0105 rozr\u00f3\u017cni\u0107 i wymieni\u0107 nazwy znacznie wi\u0119kszej ilo\u015bci barw w por\u00f3wnaniu do pan\u00f3w. Wed\u0142ug bada\u0144 kobiety znacznie cz\u0119\u015bciej preferuj\u0105 jasne, delikatne barwy ni\u017c m\u0119\u017cczy\u017ani. Co ciekawe, w\u015br\u00f3d ciemnych i mocnych kolor\u00f3w nie wida\u0107 tak wyra\u017anej dysproporcji. Oczywi\u015bcie takie wyniki z pewno\u015bci\u0105 kszta\u0142towane s\u0105 w du\u017cej mierze przez czynniki kulturowe, dlatego nie jest to uniwersalna prawda.<\/span><\/p>\n

Jednak\u017ce dopasowanie oferowanych kolor\u00f3w do og\u00f3lnej preferencji konsument\u00f3w jest wa\u017cn\u0105 strategi\u0105 marketingow\u0105, dlatego te\u017c warto bra\u0107 pod uwag\u0119 takie badania. Oferta kolorystyczna ma znaczenie nie tylko w bran\u017cach typowo zwi\u0105zanych z kolorem, ale z ka\u017cd\u0105 firm\u0105 oferuj\u0105c\u0105 produkty. Przyk\u0142adowo auta cz\u0119\u015bciej wybierane s\u0105 przez m\u0119\u017cczyzn, co wi\u0119cej, szybkie sportowe auta zdecydowanie bardziej przyci\u0105gaj\u0105 pan\u00f3w. Dlatego te\u017c najcz\u0119\u015bciej widzimy je w mocnych lub ciemnych kolorach jak czerwie\u0144 czy czer\u0144. Z drugiej strony kuchenne sprz\u0119ty AGD znacznie cz\u0119\u015bciej wybierane s\u0105 przez kobiety, dlatego poza klasycznymi kolorami srebra, czerni i bieli spotykamy je w kremowych, pastelowych odcieniach znacznie cz\u0119\u015bciej ni\u017c w matowej czerni.<\/span><\/p>\n

Nie zatra\u0107 si\u0119 w mo\u017cliwo\u015bciach<\/span><\/h3>\n

Niezliczona ilo\u015b\u0107 kolor\u00f3w, bogactwo ich znacze\u0144 i mo\u017cliwo\u015bci wykorzystania mog\u0105 niekiedy przyprawi\u0107 o zawr\u00f3t g\u0142owy. Ch\u0119\u0107 wykorzystania ka\u017cdego dzia\u0142ania ka\u017cdej barwy mo\u017ce pocz\u0105tkowo przyt\u0142oczy\u0107, jednak\u017ce pami\u0119taj, \u017ce nat\u0142ok kolor\u00f3w spowoduje ba\u0142agan i efekt b\u0119dzie odwrotny do zamierzonego.<\/span><\/p>\n

Zanim wybierzesz kolory swojej marki, wypisz sobie najwa\u017cniejsze warto\u015bci w Twojej firmie i jakie emocje chcesz wzbudza\u0107 w klientach. Nast\u0119pnie wybierz kilka kolor\u00f3w, kt\u00f3re koresponduj\u0105 z Twoimi za\u0142o\u017ceniami. Postaraj si\u0119 stworzy\u0107 palet\u0119 dobrze zgranych barw, kt\u00f3re wykorzystasz nie tylko w logo firmy, ale jako szat\u0119 graficzn\u0105 strony internetowej, barwy opakowa\u0144 Twoich produkt\u00f3w i wszelkich dodatk\u00f3w, jakie mog\u0105 powsta\u0107.<\/span><\/p>\n

Wybrane przez Ciebie kolory stan\u0105 si\u0119 wa\u017cn\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 czynnik\u00f3w identyfikuj\u0105cych Twoj\u0105 mark\u0119. Dlatego te\u017c niekorzystnie by\u0142oby je zmienia\u0107. Sprawia to, \u017ce z pozoru trywialna decyzja okazuje si\u0119 wa\u017cnym krokiem w projektowaniu firmy i tworzeniu marki.<\/span><\/p>\n

Jak wybra\u0107 kolory dla firmy<\/span><\/h3>\n

O pierwszym kroku, czyli wybraniu podstawowych warto\u015bci marki przeczyta\u0142a\u015b w poprzednim akapicie. Istniej\u0105 trzy g\u0142\u00f3wne podej\u015bcia, kt\u00f3re s\u0105 polecane w wyborze barw marki. Pierwszym z nich jest monochromatyczny wygl\u0105d, w kt\u00f3rym wybierasz jeden kolor, kt\u00f3ry najlepiej pasuje do produktu, kt\u00f3ry oferujesz. Nast\u0119pnie tworzysz palet\u0119 z r\u00f3\u017cnych wariant\u00f3w i odcieni tego samego koloru. Stworzy to czysty, minimalistyczny i elegancki zestaw barw.<\/span><\/p>\n

Je\u017celi jeden kolor to dla Ciebie za ma\u0142o i szukasz bardziej wyrazistej opcji, si\u0119gnij po kolory komplementarne. Wybierz dwie barwy le\u017c\u0105ce po przeciwnych stronach ko\u0142a koloru. W ten spos\u00f3b stworzysz kontrastuj\u0105cy, lecz przyjemny dla oka duet barw. Ta strategia jest do\u015b\u0107 cz\u0119sto wykorzystywana podczas druku ulotek, logo czy opakowa\u0144. Mo\u017cesz poszerzy\u0107 swoj\u0105 palet\u0119 o dodatkowe odcienie wybranych przez Ciebie kolor\u00f3w.<\/span><\/p>\n

W ostatniej propozycji wybierasz trzy kolory. Wybranie barw, kt\u00f3re na kole kolor\u00f3w umieszczone s\u0105 w tej samej odleg\u0142o\u015bci, pomo\u017ce ci uzyska\u0107 harmonijny wygl\u0105d. Takie podej\u015bcie najcz\u0119\u015bciej wykorzystywane jest podczas projektowania stron internetowych. Najcz\u0119\u015bciej jednym z trzech kolor\u00f3w jest do\u015b\u0107 uniwersalna i spokojna barwa, kt\u00f3rej odcienie wykorzystywane s\u0105 do rozszerzenia palety.<\/span><\/p>\n

Spodoba\u0142a Ci si\u0119 lektura tego wpisu? Nie przerywaj jej!<\/span><\/h4>\n