Armani – etyczne imperium modowe 馃憯

Armani – etyczne imperium modowe 馃憯

Armani to gigant modowy, z kt贸rym mam najmniej skojarze艅. Cz臋sto myli艂am estetyk臋 marki z wyzywaj膮cymi projektami Versace. C贸偶, przewrotny los sprawi艂, 偶e ja, niegdy艣 zupe艂nie niezainteresowan膮 mod膮, dzi艣 przeszukuj臋 internet w poszukiwaniu historii i ciekawostek o gigantach 艣wiata mody. Armani jest mark膮 cich膮, ma艂o wyzywaj膮c膮. Jednak偶e czytaj膮c ich histori臋 i filozofi臋, przemawia do mnie najbardziej. I cho膰 pozostan臋 przy odzie偶y znacznie ta艅szej, to uwa偶am, 偶e w losach tej marki kryj膮 si臋 lekcje dla nas wszystkich.

Witryna sklepu Armani

Kim jest Giorgio Armani?

Giorgio Armani to urodzony w 1934 roku w艂oski projektant mody. Za艂o偶yciel jednej z najs艂ynniejszych marek modowych na 艣wiecie. Urodzi艂 si臋 w mie艣cie Piacenza w p贸艂nocnych W艂oszech, gdzie uczy艂 si臋 do czasu rozpocz臋cia studi贸w na mediola艅skim uniwersytecie medycznym. Rzuci艂 studia po trzech latach, sk膮d trafi艂 do wojska. Uznawszy, 偶e nie jest to jego powo艂anie, rozpocz膮艂 szukanie swojej drogi. W 1957 roku pracowa艂 jako dekorator w domu towarowym, a p贸藕niej jako sprzedawca w dziale m臋skim. Tak postawi艂 swoje pierwsze kroki w 艣wiecie mody i marketingu.

W po艂owie lat 60. XX wieku Giorgio Armani zacz膮艂 prac臋 jako projektant mody m臋skiej w firmie Nino Cerruti. W ci膮gu nast臋pnej dekady tworzy艂 u Cerruti, ale te偶 by艂 wolnym strzelcem. Pod koniec lat 60. Armani pozna艂 Sergio Galeottiego, kt贸ry odmieni艂 偶ycie projektanta. Nam贸wi艂 Giorgio na otwarcie biura projektowego w Mediolanie. Przez kilka lat Armani projektowa艂 dla wielu znanych w艂oskich marek, a w 1975 roku postanowi艂 rozwija膰 sw贸j osobisty styl we w艂asnej firmie. Razem z Galeottim za艂o偶yli sp贸艂k臋 i niemal od razu wypu艣cili pierwsz膮 kolekcj臋.

Wiadomo, 偶e Galeotti, by艂 nie tylko partnerem biznesowym, ale i 偶yciowym. Zwi膮zek wzbudzi艂 zainteresowanie medi贸w modowych, jednak偶e Armani jako skryta osoba preferowa艂 zachowa膰 zwi膮zek w prywatno艣ci. Galeotti zmar艂 w 1985 roku w wyniku zawa艂u serca.

Giorgio Armani to niezwyk艂y projektant. Na ca艂ym 艣wiecie uznawany jest za pioniera mody czerwonego dywanu. Jako pierwszy transmitowa艂 pokaz swojej kolekcji na 偶ywo w Internecie. Jednak偶e w mojej opinii jedn膮 z najlepszych innowacji wprowadzonych przez artyst臋 by艂o zakazanie zatrudniania modelek, kt贸rych wska藕nik BMI by艂 poni偶ej 18 (niedowaga zaczyna si臋 poni偶ej 18,5). Decyzj臋 t臋 podj膮艂 po tym, jak modelka Ana Carolina Reston zag艂odzi艂a si臋 na 艣mier膰 z powodu jad艂owstr臋tu psychicznego. W ten spos贸b chce zadba膰 o zdrowie modelek i nie przyczynia膰 si臋 do niebezpiecznej gloryfikacji wychudzonych dziewczyn.

Zami艂owanie do filmu

Jednym ze znanych nam umi艂owani Armaniego jest kinematografia. Podobno projektant od m艂odych lat kocha艂 kino i nawet jako niedo艣wiadczony projektant marzy艂 o ubieraniu postaci filmowych i gwiazd wielkich ekran贸w. Pierwszym ubranym przez Giorgio aktorem by艂 Richard Gere w filmie 鈥濧meryka艅ski 偶igolak鈥. Przez dwie godziny widzowie mogli podziwia膰 projekty z linii Emporio Armani. Co wi臋cej, projekty Armaniego mo偶emy ogl膮da膰 w kultowych filmach takich jak聽 鈥濶ietykalni鈥, 鈥濸ulp Fiction鈥, 鈥濨atman鈥 i 鈥濨臋karty wojny鈥. Ponadto, projektant jest autorem masy kostium贸w Lady Gagi w dw贸ch trasach koncertowych. Dodatkowo zaprojektowa艂 kilka bardzo presti偶owych nagr贸d. W艣r贸d nich znajdziemy 52. nagrod臋 Grammy, czy statuetk臋 2010 MTV Video Music Awards.

Historia marki

W pa藕dzierniku 1975 roku powsta艂a pierwsza m臋ska kolekcja wiosna/lato firmy Armani. W tym samym sezonie stworzono ju偶 lini臋 mody damskiej. Dzi臋ki organizacyjnej pomocy Galeottiego marka Armani zawi膮za艂a wsp贸艂prac臋 z grup膮 GFT, dzi臋ki czemu luksusowe ubrania gotowe do noszenia tworzono w 艣rodowisku manufaktury pod czujnym okiem projektant贸w firmy. W 1979 roku ubrania marki Armani sta艂y si臋 dost臋pne w USA. Po tym wtdarzeniu marka szybko sta艂a si臋 wiod膮c膮 firm膮 w modzie mi臋dzynarodowej. Giorgio nie ogranicza艂 si臋 jednak jedynie do mody damskiej i m臋skiej. Stworzy艂 wiele filii i produkowa艂 kostiumy k膮pielowe, akcesoria, perfumy i bielizn臋.

Troska o klienta zawsze by艂a g艂臋boko wyra偶on膮 warto艣ci膮 podstawow膮 Giorgio. Tworzy艂 on luksusowe ubrania, kt贸re dost臋pne by艂y dla wszystkich i mia艂y do艣膰 przyst臋pne ceny. Co wi臋cej, nie szcz臋dzi艂 艣rodk贸w na reklamy w gazetach, telewizji, filmach, a nawet reklamach ulicznych. W promowaniu marki z pewno艣ci膮 pomog艂a przyja藕艅 ze znanym Eric’iem Claptonem. Piosenkarz komponowa艂 piosenki na pokazy mody Armaniego, otwiera艂 sklepy i ubiera艂 si臋 w projekty swojego przyjaciela.

Po 艣mierci wsp贸lnika i partnera Armani wci膮偶 rozwija艂 horyzonty swojego biznesu. W ofercie jego firmy znalaz艂y si臋 kolekcje prezent贸w, okular贸w i skarpetek. W latach 90. wypu艣ci艂 kolekcje odzie偶y sportowej, zegark贸w, kosmetyk贸w i akcesori贸w domowych. Kolejnym wielkim krokiem dla marki by艂o wej艣cie na rynek chi艅ski w 1988 roku.

Obecnie Giorgio Armani uwa偶any jest za najbardziej utytu艂owanego w艂oskiego projektanta mody. W mojej opinii inspiruje on postaw膮, przedsi臋biorczo艣ci膮 i klas膮. Nie zbija fortuny na kontrowersyjnych projektach, czy 偶yciu, lecz poprzez projektowanie eleganckich ubra艅 doskona艂ej jako艣ci, kt贸re nie wyjd膮 z mody.

Obuwie i akcesoria sk贸rzane Armani

Bi偶uteria w ofercie Armani

Bi偶uteryjna oferta marki Armani jest w mojej opinii do艣膰 zaskakuj膮ca. Spodziewa艂am si臋 nowoczesnych minimalistycznych projekt贸w wykorzystuj膮cych metale i kamienie szlachetne. Jednak偶e nic bardziej mylnego. W艣r贸d wykorzystywanych w bi偶uterii Armani materia艂贸w znajdziemy r贸偶ne stopy metali nieszlachetnych, sporo akrylu, 偶ywicy i mosi膮dzu. Oczywi艣cie, dzi臋ki u偶yciu prostszych materia艂贸w, cena bi偶uterii jest ni偶sza ni偶 ta, kt贸r膮 zap艂acimy za bi偶uteri臋 innych projektant贸w tego kalibru.

Styl bi偶uterii Armaniego mocno przypomina design dodatk贸w z lat 80. ubieg艂ego wieku. Po艂膮czenia kolorystyczne s膮 do艣膰 stonowane, kr贸luje tu czer艅 w po艂膮czeniu z kolorami metali. W moim odczuciu brakuje tu prostych dodatk贸w, kt贸re b臋d膮 pasowa膰 do codziennych stylizacji. Jednakowo偶 maj膮c na uwadze kaliber cen, my艣l臋, 偶e wi臋kszo艣膰 z nas nigdy nie stanie przed dylematem wyboru bi偶uterii ze sk膮pej kolekcji marki Armani.

Odpowiedzialna filozofia firmy

Armani mawia, 偶e filozofi膮 jego marki od zawsze jest jej zr贸wnowa偶ony rozw贸j. Osi膮ga to poprzez tworzenie trwa艂ych ubra艅 w etyczny spos贸b, co dla projektanta jest wa偶niejsze od strategii marketingowych. Wszystkie surowce pochodz膮 od dostawc贸w, kt贸rzy spe艂niaj膮 warunki Kodeksu etyki Grupy. Wymogi te maj膮 podnosi膰 艣wiadomo艣膰 dotycz膮c膮 odpowiednich zachowa艅 wzgl臋dem spo艂eczno艣ci i 艣rodowiska.

Ekologiczne tworzenie

W 2019 roku Armani sta艂 si臋 jednym z sygnatariuszy Paktu Mody. Inicjatywa ta stanowi zobowi膮zanie do dzia艂a艅 maj膮cych na celu powstrzymanie globalnego ocieplenia, redukcj臋 emisji gaz贸w cieplarnianych, ochrony gatunk贸w i przywr贸ceniu r贸偶norodno艣ci biologicznej. W dokumencie zwraca si臋 uwag臋 na to, jak istotny wp艂yw na 艣rodowisko ma moda, spos贸b produkowania ubra艅 i ich trwa艂o艣膰. Dzi臋ki odpowiedzialnemu wybieraniu, transportowaniu i wykorzystaniu surowc贸w powstaje odzie偶, kt贸ra zapakowana w przyjazne 艣rodowisku opakowania s艂u偶y膰 b臋dzie przez lata.

Dzia艂alno艣膰 charytatywna

Ta globalna marka wspiera r贸wnie偶 wiele fundacji charytatywnych. Dzia艂aj膮 na rzecz os贸b dotkni臋tych AIDS, organizacje zajmuj膮ce si臋 badaniami nad rakiem, a tak偶e fundacje pediatryczne. Uczestnicz膮 w projekcie Acqua for life, kt贸rego celem jest zwalczanie braku dost臋pu do wody pitnej na ca艂ym 艣wiecie. W mojej opinii to nie tylko szlachetne post臋powanie, ale i dzia艂ania warte wi臋cej ni偶 jakakolwiek kampania reklamowa.

Armani wra偶liwy jest na najbardziej aktualne problemy 艣wiata. Nic dziwnego, 偶e w obliczu pandemii firma postanowi艂a wspom贸c medyk贸w. W marcu og艂oszono, 偶e wszystkie zak艂ady produkcyjne przestawi艂y si臋 na produkcj臋 jednorazowych 艣rodk贸w ochrony osobistej dla lekarzy, ratownik贸w i piel臋gniarek, zaanga偶owanych w walk臋 z najgro藕niejszym z koronawirus贸w. Opr贸cz szycia ubra艅 Giorgio Armani przekaza艂 dotacje do kilku w艂oskich szpitali, kt贸re wynosi艂y oko艂o 2 miliony euro. W swoim li艣cie do pracownik贸w medycznych Giorgio nie tylko okazuje podziw i wdzi臋czno艣膰, ale i wra偶liwo艣膰 na ich ci臋偶k膮 zar贸wno fizycznie i psychicznie prac臋. By膰 mo偶e jego reakcja ma zwi膮zek z rozwa偶an膮 lata temu karier膮 w zawodzie medycznym.

Marka Armani z pewno艣ci膮 zaskakuje w zupe艂nie inny spos贸b ni偶 wi臋kszo艣膰 podobnych imperi贸w w bran偶y. Osobi艣cie jestem pod wra偶eniem 艣wiadomo艣ci wp艂ywu na 艣wiat i zamieszkuj膮cych go ludzi, czy zwierz臋ta. Co wi臋cej, etyka pracy i porz膮dno艣膰 wykonania produkt贸w Armani to co艣, na czym mo偶emy si臋 uczy膰 niezale偶nie od bran偶y, w kt贸rej pracujemy.

Odkrywaj 艣wiat bi偶uterii z manzuko.com:

Najmniej artystyczna dusza ca艂ej rodziny z zami艂owaniem do nauki wszystkiego, co bardziej lub mniej potrzebne. Chaotyczna, g艂o艣na i niezaprzeczalnie gadatliwa. Uwielbia czyta膰 ksi膮偶ki, gra膰 w plansz贸wki i rozmawia膰 z lud藕mi, nie pogardzi te偶 okazyjnym 鈥瀝z膮dzeniem si臋". Obecnie studiuje medycyn臋 z nadziej膮 na zostanie neonatologiem. Pasj臋 do gotowania 艂膮czy z mi艂o艣ci膮 do dbania o bliskich. W niemal ka偶dej chwili 偶ycia ma przy sobie kubek lub butelk臋 z dowolnym rodzajem herbaty.

Leave a reply

Tw贸j adres email nie zostanie opublikowany. Pola, kt贸rych wype艂nienie jest wymagane, s膮 oznaczone symbolem *

Show Buttons
Hide Buttons