Versace – rodzinny biznes światowej sławy

Versace to jedna z kultowych już marek o światowej renomie. Od początku silnie wspierała wartości rodzinne, a dzięki nowatorskiej wizji młodego projektanta podbiła wybiegi na całym świecie. Zajmuje się projektowaniem ubrań, obuwia, portfeli, torebek, okularów przeciwsłonecznych i biżuterii. Szerokie podejście do mody obejmuje modę męską, damską, a nawet dziecięcą. Bez wątpienia jest to firma, od której wiele możemy się nauczyć zarówno od strony biznesowej, jak i modowej.

Historia Versace

Pierwsze kroki Gianniego

Tę niezwykłą markę świat zawdzięcza Francesce Versace- matce Gianniego i Donatelli. To właśnie w jej skromnej pracowni krawieckiej w Giannim rozbudziła się ogromna pasja do szycia i kreowania mody. Początkowo szył on ubrania dla szmacianych lalek, jednakże szybko chłopiec zorientował się, że świat mody będzie jego światem. Już w wieku 9 lat zaprojektował swoją pierwszą sukienkę, natomiast pierwsza sprzedaż nastąpiła, gdy miał lat 17. Do 23 roku życia ciężko pracował nad rozwojem osobistym i swojej marki. W czasie tych pięciu lat od pierwszej sprzedaży rozwinął skrzydła na tyle, aby zaprezentować pierwszą kolekcję letniej odzieży, którą sygnował już własnym nazwiskiem.

Współpraca z rodzeństwem

Po kilku latach pod okiem innych projektantów Gianni Versace wciąż marzy o rozpoczęciu własnego biznesu i pracowaniu na własną renomę. Do Mediolanu, w którym pracował Gianni, przyjeżdża jego brat Santo, który decyduje się współtworzyć biznes. Do młodzieńców dołączyła też ich siostra Donatella. Zajęła się ona głównie reklamą, która w dużej mierze przyczyniła się do sukcesu marki. Pasmo sukcesów trójki rodzeństwa nie trwało jednak wiecznie. Po wielu latach owocnej współpracy Gianni został zamordowany w wieku 50 lat, na progu drzwi do własnego domu. Ta tragedia niewątpliwie odbiła się na całej rodzinie, ale i na firmie Versace.

Nowe porządki

Po śmierci brata Donatella przejmuje obowiązki głównej projektantki i kieruje firmą. Zgodnie z testamentem Gianniego, 50% udziałów w firmie dostaje jego siostrzenica Allegra. Od tego czasu miała wpływ na wszelkie podejmowane decyzje. Kobiece kierownictwo korzystnie wpłynęło na biznes. Konsekwentne, charakterystyczne wzornictwo ugruntowało pozycję marki na rynku międzynarodowym, a kobiece kroje ubrań zapewniają stale rosnącą liczbę wielbicielek.

Skąd wziął się sukces marki?

Osobiście uważam, że za każdą dobrą firmą stoi mnóstwo pracy, zaangażowania i pasji. Te trzy cechy umożliwiają poświęcenie się projektowi niemal bez reszty, co znacząco sprzyja odnoszeniu sukcesów. Versace dość szybko stało się marką, która we Włoszech kojarzyła się z luksusem. Wykorzystywanie wysokiej jakości materiałów, ponadczasowych krojów i wzorów inspirowanych kulturą starożytną na pewno nie pozostało bez znaczenia. Donatella doskonale wprawiła się w kreatywnej reklamie, a później jako kreatywna dyrektor tego domu mody. Versace to kolejny wielomiliardowy biznes, który pokazuje, że nawet mała, rodzinna firma może stać się potęgą na skalę światową.

Styl Versace

Do dziś w projektach Versace widzimy wpływ jej założyciela. Gianni uwielbiał otaczać się luksusowymi przedmiotami i takie też miały być jego prace. Wielokrotnie czerpał inspiracje z baroku, co nadal przewija się w kultowych materiałach marki. Współcześnie widzimy też nieco odważniejsze i bardziej rockowe podejście Donatelli. Niezależnie od projektanta, marka Versace skupia się na podkreślaniu naturalnych kształtów kobiet i mężczyzn.

Ten dom mody z pewnością cechuje się odwagą i bezkompromisowością. Łączy klasyczne kolory takie jak złoto, czerń i biel z krzykliwymi graficznymi nadrukami, czy niezwykle kolorowymi projektami sukienek. Możemy łatwo zauważyć, że projektanci często inspirują się światem roślin i zwierząt. Co więcej, już w logo Versace widać wpływy kultury antycznej. Gianni miał nadzieję, że jego klienci zakochają się w jego projektach jak w pięknej meduzie i nie będą w stanie odwrócić od nich wzroku, jak od tej niebezpiecznie pięknej mitycznej postaci. Niezależnie od tego, czy ubrania odsłaniają ciało, czy pozostawiają je ukryte, bez wątpienia każda kobieta będzie się w nich czuła niezwykle zmysłowo i kobieco. I właśnie ta chęć zwiększenia pewności siebie i podkreślenia piękna w klientach połączona z kreatywną odwagą zdaje się wytyczać drogę Versace.

Biżuteria Versace

Biżuteria Versace to przede wszystkim ogrom żółtego złota. W tych dodatkach widać najwyraźniej wpływy antycznego wzornictwa. Często przewija się tu logo marki wytłoczone na złotej monecie. Znajdziemy je w kolczykach, pierścionkach, bransoletkach i naszyjnikach. Co więcej, w kolekcjach Versace widzimy często złote pióra, motywy roślinnych gałązek i zygzakowate wzorki rodem z antycznych waz.

Kontrastem do tej klasycznej biżuterii są projekty inspirowane dzikim zachodem i kowbojami. Serie inspirowane zachodem często zawierają dużo połączeń czarnej skóry i żółtego złota. Do dziś w kolekcjach biżuterii widać barokowe inspiracje Gianniego. To w nich najczęściej spotkamy połączenie złota ze srebrem.

Biżuteria Versace to dodatki pełne klasy i elegancji. Nie widać tu krzykliwych kolorów, czy łamiących kanony designów. Dodatki tej marki są uniwersalne, stonowane, choć wyraźne. Oprócz złota i skóry znajdziemy czasem białe lub kolorowe kryształki, czy czarną emalię. Prostota zdaje się jednak być ich kluczem do sukcesu.

Kolekcja na rok 2020

Tegoroczna kolekcja na wiosnę i lato to hołd projektom sprzed 20 lat. Jeżeli interesujesz się modą, to zapewne pamiętasz kultową sukienkę z motywem dżungli, którą nosiła Jennifer Lopez. Ciekawostką jest fakt, że sukienka ta wzbudziła wiele zainteresowania, jednakże ludzie nie mogli jej wyszukać w Google. Właśnie to wydarzenie zainspirowała największą na świecie wyszukiwarkę internetową do stworzenia Google Grafika. Donatella wspominała o tym między innymi w wywiadach dla Vogue. W kolekcji widzimy dużo motywów roślinnych i zieleni. Nie zabrakło oczywiście odważniejszych kolorów, jak i klasycznej czerni.

W kolekcji na jesień i zimę królują mocne kolory takie jak czerń, czerwień i kobalt. Wzory roślinne zostały zastąpione kratką i nieregularnymi wzorami przypominającymi nieco zebrę, czy skórę gadów. Ciemne i surowe kreacje są skontrastowane kilkoma krzykliwymi, psychodelicznymi stylizacjami. Biżuteria jak zwykle jest skromna, nie gra pierwszych skrzypiec, a jedynie dopełnia całość ubioru.

Spodobało Ci się? Nie przerywaj swojej lektury z manzuko.com:

• Dowiedz się więcej o szmaragdach
• Poznaj historię złotej biżuterii
• Zrozum znaczenie marki
• Odkryj znaczenie rocznic ślubu